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2022年自考《广告运作策略》章节复习题7

2022-05-23来源:江苏自考网

★售点信息载体:

按时间划分:长期POP广告、中期POP广告、短期POP广告

按材料划分:金属POP广告、木材POP广告、木料POP广告、塑料POP广告、真皮POP广告、人工仿真皮POP广告

按陈列位置和方式划分:柜台展示POP广告、壁面POP广告、天花板POP广告、地面立式POP广告

POP作为连接生产企业与消费者的信息交流手段,越来越受到重视。了解POP广告对消费者心理活动的影响,是运用好这种广告手段的重要保证。

★媒介的排期:

媒介排期最重要的一点在于媒介排期的直观化。媒体排期形式——持续性:包括连续式排期、起伏式排期、脉冲式排期

★媒介的组合:

指将不同的媒介混合起来,使之有效地到达目标受众。有两种组合方式:1、集中式媒介组合2、分散式媒介组合

★媒介的购买:

目前,中国大陆地区的媒介购买服务公司有两类:1、国际背景的媒介购买公司;2、本土规模较大的媒介公司。

国际代理公司优势:1、与国际客户对接和沟通的能力;2、专业经验多年积累。

本土媒介代理公司的优势:1、媒介关系;2、由媒介关系带来的价格优惠;3、低成本运作;4、政策限制相对少,可以买断时段、栏目甚至频道。

对广告策划人员而言,在选择媒介购买服务公司使,可以参考下面建议,作为考察和评估其能力的依据:

1、提供效率的能力;

2、可行性媒体分析的能力;

3、针对特定的客户市场进行相关媒体选择的能力;

4、媒介购买公司的形象及对媒体的信用度;

5、了解媒介购买公司的优劣势;

媒介购买公司的培训能力。

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