★广告的制作表现原则：

一、广告表现的控制：

1、印刷广告的制作与表现2、广播广告的制作与表现

二、广告制作的一般流程：

三、广告制作的控制团队：

1、创意小组;2、创意总监;3、创意制作人;4、广告艺术总监;5、广告文案撰稿人;6、广告导演。

★达成广告目标的诉求方法：

1、提高品牌回忆率;(重复品牌的名称、口号与歌谣)

2、将重点特性与品牌名称联系起来;(ROI原则、固有刺激法、独特销售建议、实施重心法、定位法、联系法)

3、逐渐培养品牌偏好;(品牌形象法、性的诉求、幽默广告、共鸣法)

4、吓唬消费者，促使他们采取行动;(恐惧诉求、焦虑式诉求)

5、劝服消费者;(纯信息式广告、比较式广告、语言式广告、演示式广告、评论式广告、信息式广告、推理式广告、硬销售式广告)

6、引起直接反应;

7、改变消费体验;

赋予品牌社会意义;(生活片断式广告、轻度幻想广告)