2018年自考《广告运作策略》章节复习：广告策略与产品分析

产品：

有形产品：

服务：

方便品：

选购品：

特殊品：

非渴求品：

替代品：

互补品：

产品生命周期：

整体消费系统：

▲　对产品进行分析的三个层面：

▲　影响消费模式的产品特质：

▲　产品在功能上相互覆盖：

▲　在与竞争力量的抗争中，蕴涵着三类成功型战略思想：

▲　产品差异化的本质：

▲　创造品牌附加内容：