一、案例分析题

　　1[.问答题]华为是一个巨大的集体，目前员工2.2万余人，其中市场人员占33%，而且素质非常之高，85%以上都是名牌大学的本科以上毕业生。该企业尊崇“狼性文化”，《华为宪章》中有这样一段话：资源是会枯竭的，唯有文化生生不息。做企业就是要培养出一匹狼。因为狼有生存下来的三大优势：一是敏锐的嗅觉;二是不屈不挠，奋不顾身的进攻精神;三是群体奋斗。这样的文化使得华为在国产手机市场上遥遥领先，在海外也有很广阔的市场。

　　问题：(1)上述材料说明了什么?

　　(2)企业文化怎样影响市场营销活动。

　　[答案](1)说明企业文化是企业必须重视的内部要素，是市场营销内部微观环境重要的一部分，对企业营销有重大意义。

　　(2)企业文化有助于提升企业的市场营销能力。比如企业的店容店貌、相关设施及服务、企业员工的形象等，都蕴含着企业的文化气质、素养、审美观念，这些外在形式能直观地被公众所体会，进而影响企业在公众心目中的形象。良好的企业外部形象对市场营销活动往往有明显的促进作用，这也是现代企业对自身形象非常重视的原因所在。市场营销活动中融入优秀的企业文化，可以促进企业核心竞争力的形成。在营销过程中，企业文化的作用日益显著，如何加强企业文化建设，拓展企业文化的传播途径，有效发挥其对营销活动的推动功能，已成为企业经营管理的重要内容。