61.P6-165

(1)可读性强;(2分)

(2)传播质量高;(2分)

(3)使用价值大。(2分)

62.P196声音、文字、图片、画面。

63.P197-198

(1)媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位。

(2)媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。

(3)媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。

(4)媒介组织的资源特征——优势互补。其优势是，一是它有着重要的社会地位，二是它拥有庞大的数以亿计的受众;三是从市场的角度看，读者群、听众群和电视观众，是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象;四是媒介产业已形成一支强大的经济力量。

64.P205首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件;其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献;第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。

65.P208广告经营;发行经营;印刷经营;节目经营;多种经营。其中，当前报社印刷厂的经营有以下三种基本模式：一是单纯的生产型;二是单一的经营型;三是生产经营与管理相结合的复合型。

66.P220-221

(1)举办大型公关活动;

(2)开展媒体产品展销活动;

(3)与供应商、代理商、主要广告客户的联谊活动;

(4)与有影响、有地位的各界人士保持经常的接触;

(5)积极参加各种社区活动，关心和帮助他们解决实际困难;

(6)协调解决媒介组织与公众之间发生的纠纷和争端;

(7)策划和参与与媒介业务有关的活动。

67.P224自由主义媒介规范理论，其核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场”。自由主义理论的主要原理原则包括：

(1)任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可;

(2)除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏;

(3)新闻出版不应该接受第三者的事先检查;

(4)在涉及观点、意见和信念问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。英国诗人弥尔顿出版的《论出版自由》为自由主义媒介规范理论奠定了重要的理论基础。

68.P244当前，影响媒体和新闻工作者职业道德行为的“五大害”是：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告。

69.P238功能不同;制定程度不同;作用机制不同;稳定程度不同。

五、论述题

70.P181-183

卫星电视带来的问题：1984年，国产静止轨道试验通信卫星“东方红二号”的发射成功，揭开了我国利用卫星传送广播电视节目的序幕。1992年起，我国开始利用卫星传送对外电视节目。

卫星电视节目带来的问题主要有：

(1)最直接、最明显的问题是本国传播业如何与外来电视相适应;

(2)卫星电视的跨国传播问题;

(3)卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显;

(4)卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。

71.P205-208

首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件;其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献;第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。

72.P243-244

当前，影响媒体和新闻工作者职业道德行为的“五大害”是：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告。