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自考广告媒体分析

来源:江苏自考网2021-06-11浏览量:0

自媒体广告到底有哪些优势呢?

现在,社交软件在人们的生活中占据着重要的位置,刷资讯、看视频、购物、听音乐……各种app无处不在,于是自媒体广告也开始应运而生。那自媒体广告到底有什么优势呢?

1、受众面广。由于社交软件在日常的使用中占据着越来越重要的位置,用户群庞大,潜在客户资源多,所以广告应该从传统媒体向自媒体逐渐转移,各大社交媒体都有相应的广告位置,给商家提供了营销的便捷 ,这是当前的一种趋势,同时也将是广告营销的重点。

2、自由灵活。以前,传统媒体的广告用户只能被动的去接受,没有选择权。而社交媒体时代的信息传播是双向的,具有主动性和开放性。简单的说,用户可以是内容的观看者也可以是内容是参与者。比如自媒体将企业品牌的广告推送到用户面前,如果用户喜欢就可以观看、点赞,还可以直接下单购买,很快完成购物,只等快递送货上门了,真是省时省事省心;如果用户不喜欢或不感兴趣就更好办,直接忽略此内容,用户完全可以当家作主,无视它的存在。

3、精准投放。自媒体充分利用大数据平台,在广告投放和内容营销方面,根据不同用户进行精准画像,通过判断其性别、职业、兴趣爱好等,定向制作不同的广告内容,迎合用户好喜好,从而深度影响用户。

4、降低成本。企业广告的投入需花费一定经费,对中小企业来说,“花小钱办大事”最好。而社交媒体广告投放显然是一种低成本的广告投放方式,投入不多,效果还行,这样给了更多企业营销自己、传播自己的机会,于是达成了双赢模式。

所以,在自媒体做广告推广,是时代的一种趋势,更是一种快捷高效的手段。;


如何分析媒体广告策略?

玩转新媒体运营

1小时前 · 济南一棵树教育咨询有限公司创始人 传媒领域创作者

一则成功的广告,人们首先注意到的往往是它的创意。然而一个成功的广告策略,除了成功的广告创意外,也离不开成功的媒体策略。 

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许多人都有这样的生活经历:生病求医,对症下药,开出的中药处方中有时会有一些我们称之为"药引子"的药物。这些药引子本身对治疗疾病并无什么作用,但它可以将那些具有疗效的药物引导到人体中最适合的位置,使其发挥出最佳的疗效。相反,如果没有这些并无治疗作用的药引子,其它药物的作用就会大大地降低。在广告策略中,广告媒体的作用就相当于这些药引子。  

我国有句俗话"殊途同归",意喻用不同的方法得到相同的结果。但经验告诉我们,不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。所谓事半功倍、事倍功半也就是这个道理。  

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广告媒体对于广告的作用,其一是作为广告讯息的载体和传播渠道,决定了广告讯息所能到达的顾客群即覆盖面,以及其传播效果;其二是在很大程度上决定了广告经费开支的大小。  

消费者行为研究告诉我们,消费者的行为是存在差异性的,这种差异性的表现之一就是消费者接触各种媒体的习惯是不同的。电视、广播、报纸及其各节目时段或栏目通常都有其相对固定的一部分观众、听众和读者,在不同的媒体上或不同的节目时段或栏目中刊播广告,广告讯息所能送达的顾客类型必然是不同的。路牌广告放置在市中心繁华地段与放置在城市近郊区,显然具有不同的效果。而采用不同的方式发放广告宣传单也同样会产生不同的效果。此外,电视、广播、报纸等广告媒体在传播速度、覆盖面上也存在差异。因此,企业在选择广告媒体时,首先就应在确定目标顾客的基础上根据目标顾客接触媒体的习惯,选择合适的媒体及传递方式,使广告讯息能够有效地覆盖企业的目标顾客。  

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尺有所短、寸有所长,各种广告媒体对不同广告讯息的表达力也各有其特点,这是企业选择广告媒体时应结合产品特点考虑的第二个因素。有些产品宜于动态地向顾客展示其使用方法、造型、内部构造等,这时选用电视广告就是比较适宜的。而如果是刚投放市场的一种新产品,需要对其性能、使用方法等做详细充分的文字说明,则宜选用报纸、杂志及宣传单等媒体,使顾客通过比较丰富的资料来认识和了解新产品。  

选择广告媒体应考虑的第三今因素是广告媒体的费用。企业作广告总希望以有限的广告费用开支来获得最佳的广告效果。在保证广告效果的前提下,精打细算,合理选择,应是企业选择广告媒体的一个原则。实际上成功的广告并不意味着一定要投入大量的广告经费,非要采用电视、广播、报纸等大众传播媒体不可。只要运用得当,即使只投入少量经费也可获得非常好的广告效果。如广告宣传单在传播速度、覆盖面及表达力等方面虽不及电视、报纸等媒体广告,但只要能够结合产品和目标顾客的特点加以合理运用,不仅可以获得满意的效果,还可避免过多且无谓的广告开支。  

重庆市曾有一公司在繁华地段建一交易市场,并在《重庆日报》和重庆电视台上做销售广告,但广告刊播后效果并不理想。究其原因,是因为作为该交易市场目标顾客的个体户基本上不看《重庆日报》,晚间也多在外交际或娱乐。虽然《重庆日报》和重庆电视台的覆盖面很广,企业也投入了大笔经费,广告讯息仍不能有效地传递给目标顾客。事后该公司总结经验教训,重新策划了广告媒体策略,印制了一些广告宣传单通过个体劳动者协会定向发放给个体户,投入不高但效果很好,交易市场的铺面摊位在短时间内就被定购一空。 

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总之,广告策划是包括广告调研、广告主题确定、广告创意、广告制作、媒体选择及广告刊播与评价等内容在内的一系列彼此相关的工作。成功的广告策略必然蕴含着成功的媒体策略,而成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一,进而实现目标顾客的针对性、表达力的适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择目标。

玩转新媒体运营

济南一棵树教育咨询有限公司创始人 传媒领域创作者

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注:详细内容及信息以各省教育招生考试院为准

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