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江苏自考《广告文案》复习资料(9)

来源:江苏自考网2021-02-24 11:17:49浏览量:715

  九、平面广告文案的写作

  平面广告文案(选择、判断):报纸、杂志、DM广告的优势和缺陷,以及它们广告文案的写作特征。

  报纸优势:1、覆盖面广,读者广泛 2、费用低廉,制作方便 3、阅读自由,便于查存

  缺陷:1、影响时间短 2、有效阅读率低 3、印刷质量欠佳

  报纸广告文案写作考虑因素:1、要研究广告版面的大小 2、研究广告位置的排放 3、要讲究情境配合,与版面内容对应。

  报纸广告文案注意事项:

  1、一气呵成把事情说清楚

  2、让每句话读起来都津津有味

  3、删除可有可无的废话

  4、大声朗读给同事或客户听

  5、发挥自身的优势和特长:(1)、充分发挥文字语言的优势 (2)理顺与图案的搭配关系(3)表现条件与内容策划(注目、单纯、循序、焦点、关联)

  杂志优势:1、有相对稳定的读者群 2、可反复阅读 3、印刷精美,可读性强 4、有较强的保留价值 5、影响范围广

  缺陷:1、出版周期长,时效性差 2、制作复杂,费用较高

  杂志广告语言的独特性:

  (1)对象化: 语言针对杂志本身的目标受众而定,符合其文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯,为他们所熟悉、欣赏,使他们感到亲切。

  (2)个性化:语言要体现出广告信息的个性化特征,并与目标受众的个性心理吻合,令其感到新鲜、独特、不落俗套,令其耳目一新。

  (3)专业化:在专业性杂志上做专业商品广告,采用专业化的语言风格,易于被专业目标受众所理解,不仅可以节省文字,而且有的放矢,增强广告效果。

  DM广告的特点:1、目标受众的针对性 2、广告时间的持续性 3、广告形式的灵活性 4、广告效果的直接性和稳定性 5、具有可测定性 6、具有隐蔽性 7、色彩精美、印刷精良

  DM广告文案写作要点:

  1、 用亲切的语气,拉近与诉求对象的距离

  2、 提供详尽的利益信息

  3、 有足够的力量吸引诉求对象读完文案:引起注意、产生兴趣(提问、重复某些词、恰当的幽默、不失时机地鼓励客户、尽量用小标题)、诱发愿望、鼓励行动

  4、 用简单明了的语言

  5、 不要怕长文案

  6、 提供多种反馈途径

  户外广告的特点:1、宣传效果直接,适应范围广 2、设计制作机动灵活,时效快,传播速度高 3、创意空间大,有利于创立知名度

  户外广告的写作要点(提供实例证明):1传达单纯的广告信息 2、文案尽量简短而精炼 3、配合图画,画龙点睛

  课外考点:房地产广告分析,分类广告写作要点

注:详细内容及信息以各省教育招生考试院为准

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