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江苏自考《广告文案》复习资料(7)

来源:江苏自考网2021-02-24 11:16:35浏览量:812

  七、广播、电视广告文案的写作

  广播、电视、(平面)广告文案的特点

  广播广告文案特点:语言一定要准确鲜明地表达广告主题,激起听众对产品或者的需求欲望;注意所使用语言的语音和声感,尽量使用口语化和形象化的方式;语言简洁凝练,切忌冗长啰嗦,不着边际;尽量避开专业词汇,重复重点,避免使用容易引起误会和歧义的字词;注重语言环境和语音效果,考虑音乐、音响所占的时间和位置。

  广播文案(实例分析):

  有声语言是广播广告中用以塑造形象,传达广告信息的主要工具和手段,也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此,有声语言在广播广告中是举足轻重,决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点:

  (1)具体形象性。能够唤起受众的想象和联想,在听众脑海中形成画面或图像。

  (2)亲切真实感。充分发挥广播媒体"固有的温暖特性和陪伴功能",通过亲切的话语,与受众心心相通,使信息平添真实感。

  (3)轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快,能激起人们的欣赏兴趣。

  (4)悦耳相关性。每句话,每个字音都应悦耳动听,富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关,其声音应与广告目标吻合、一致。

  电视广告文案的特点:1、视觉化写作 2、尽量用视觉图像表达 3、注重试听结合 4、把核心部分写作 5、突出品牌个性与形象 6、应对观众的抵触,拒绝抽象、理念,提倡轻松、有趣,让电视广告愉悦观众 7、采用醒目而切题的开头 8、简单信息的简单解释,语言口语化、通俗化、形象化,注重节奏感

注:详细内容及信息以各省教育招生考试院为准

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