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江苏自考《广告文案》复习资料(2)

来源:江苏自考网2021-02-24 11:13:59浏览量:863

  二、广告文案与广告创意

  不考理论,主考著名的创意主张、如USP等。

  广告文案创作的原则:

  1、前期准备原则:做调查,收集相关资料;分析资料寻求诉求点;生成创意

  2、语言的KISS原则

  3、文案的长短原则

  4、真实性原则(这是广告最基本的原则)

  5、功利性原则

  广告文案对广告创意的表现过程,就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。

  文案写作的任务:广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。包括以下内容:

  1、对广告信息进行合理组织

  2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”用语言文字传达出来

  3、使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现

  4、使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围

  5、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本

注:详细内容及信息以各省教育招生考试院为准

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